Las temporadas más esperadas por los mexicanos son el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, promociones en las que 5 de cada 10 realizan sus compras navideñas, de acuerdo con datos de Ipsos.
Así lo informó, Juan Vallejo, líder de la Industria de Retail en Google México, para quien «la suma de Black Friday y Cyber Monday significa una evolución de la temporalidad que conocemos como Buen Fin, pasando de cuatro a 11 días. En otras palabras, es el periodo de mayor intención de compra en el cuarto trimestre de 2023, considerando que uno de cada tres encuestados señaló que el conjunto de estas tres temporalidades se convierte en el favorito para realizar compras».
Según Google México, “este año será diferente, pues tras el dinamismo económico impulsado por diversos factores que –en años anteriores– registró la economía global, esta temporada de descuentos 2023 será la más previsible en mucho tiempo a partir de una mayor estabilidad económica y una duración de 11 días, igual que en 2022”.
Al respecto, Juan Vallejo informó que “en una encuesta que realizamos con nuestros equipos de Google Trends y de Strategy and Insights, demostró que este conjunto de eventos se ha convertido en el favorito para realizar compras, superando a otras temporalidades como Navidad y cualquier otro momento del año; mientras que uno de cada tres compradores diversificará su gasto en las tres campañas comerciales”.
Explicó que el año pasado el término ‘Buen Fin’ registró un crecimiento de 130 % dos semanas antes de que este sucediera y 90 % una semana previa al inicio. En tanto que, 53 % de los usuarios buscan comprar más o igual que el año pasado durante el Black Friday y Cyber Monday. El interés creciente por este par de eventos se ve reflejado en las consultas hechas en el Buscador de Google en México durante los últimos cinco años».
“El término ‘Black Friday’ aumentó 45 %, mientras que el término ‘Cyber Monday’ creció 80 %”, agregó.
Finalmente, especificó que respecto a los productos con mayor interés, Google Trends demostró que para la categoría de moda, los tenis para correr fueron los de mayor índice de búsqueda durante los periodos del Buen fin, Black Friday y Cyber Monday en 2022.
